Save the Children werkt al meer dan 100 jaar in meer dan 100 landen. Overal waar kinderen hulp nodig hebben, zijn zij er. Ook op de moeilijkst bereikbare plekken. Elke dag opnieuw.
De inmiddels 2e editie van de Nationale Jeugdlobbydag vind plaats in Den Haag. Dé dag waarop jongeren van 14 tot 21 jaar, beleidsmakers en politici samen aan de slag gaan met maatschappelijke thema’s die jongeren direct raken, van gelijke kansen tot vertrouwen in de politiek.
Studio van der Velde kreeg de opdracht om een herkenbare visuele identiteit voor de Nationale Jeugdlobbydag te ontwikkelen. Een stijl die aansluit bij de duidelijke en krachtige huisstijl van Save the Children, maar tegelijkertijd energie, optimisme en de stem van jongeren uitstraalt.
De uitdaging
De uitdaging zit in het vinden van de juiste balans: de nieuwe visuele elementen mogen niet concurreren met de bestaande merkidentiteit, maar moeten wel voldoende eigenheid en contrast hebben om de Nationale Jeugdlobbydag een herkenbare uitstraling te geven.
Vanuit deze gedachte is een flexibel visueel ontwerp ontstaan met organische vormen, dynamische fotografie en handgetekende doodle-iconen. Samen zorgen deze elementen voor een jonge, positieve en speelse uitstraling, zonder de herkenbaarheid van Save the Children uit het oog te verliezen.
Dynamische foto
De organische vormen vormen samen een dynamische pas-partout voor de hoofdfoto. Hierdoor ontstaat een creatieve en speelse compositie binnen de huisstijl. Tegelijkertijd vallen overbodige en storende elementen in de achtergrond weg, waardoor de focus volledig op de fotografie komt te liggen.
Losse vormen
De organische vormen zijn ontwikkeld als een flexibel onderdeel van de identiteit. Door ze los van de fotografie toe te passen, kunnen ze verschillende uitingen met elkaar verbinden en tegelijkertijd een eigen sfeer creëren.
Voor communicatie rondom de jongerenambassadeurs van de Nationale Jeugdlobbydag zorgen de vormen, in combinatie met iconen en typografie, voor een herkenbare en energieke uitstraling.
Doodle icoontjes
Om de identiteit nog meer een eigen en jeugdige uitstraling te geven, zijn verschillende “doodle-icoontjes” ontwikkeld.
Deze handgetekende, ruwe stijl brengt een speels en menselijk element in het ontwerp. Het imperfecte karakter van de iconen zorgt voor contrast met de strakke en professionele basis van de Save the Children-huisstijl.
Verschillende Middelen
Een compacte flyer voor de werving van jongeren en deelnemers.
Een presentatie-template voor het event, waarin de nieuwe visuele identiteit op een overzichtelijke en consistente manier wordt doorgevoerd.
Posters voor de verschillende clinics en onderdelen van de Nationale Jeugdlobbydag.
Styleguide, het Creatief concept geborgd
Om ervoor te zorgen dat de nieuwe identiteit ook op de lange termijn consistent gebruikt kan worden, is een compacte styleguide ontwikkeld.
Hierin zijn onder andere de kleuren, typografie, organische vormen, doodle-iconen en de richtlijnen voor het gebruik van fotografie vastgelegd. De styleguide biedt niet alleen houvast bij het maken van nieuwe uitingen, maar geeft ook ruimte voor variatie binnen de identiteit.
Zo ontstaat een flexibele styleguide die meerdere jaren en verschillende edities van de Nationale Jeugdlobbydag kan ondersteunen.
